Реклама в сети Интернет: инструменты создания

Интернет является наиболее молодым и активно развивающимся средством коммуникации, предоставляющим широкие возможности для проведения маркетинговых, рекламных и иных кампаний.

Существующая динамика увеличения количества активных пользователей Глобальной сети свидетельствует о росте значимости пространства WWW, как площадки для ведения различной, в том числе, коммерческой деятельности. Выполняя не только функции информационной поддержки, но и становясь центром развития бизнеса, виртуальный мир цифровых технологий позволяет решать задачи реальности.
Реклама в интернете, наряду с продвижением по телевидению, на радио, в печатными СМИ, ориентирована на широкий круг потенциальных потребителей. При этом она имеет высокие преимущества в донесении сведений до аудитории.
Современные Web-технологии позволяют демонстрировать рекламное сообщение:

общей массе пользователей Сети;
отдельной группе (целевой аудитории), выделенной согласно определенным характеристикам (интересам, местонахождению, возрасту и т.д.).

Сегментирование аудитории дает возможность сделать Интернет рекламу максимально эффективной, адаптированной к конкретным условиям и требованиям.

Системы управления IT позволяют выполнять следующие виды настроек:

временную – рекламное объявление (баннер) может демонстрироваться в определенные часы, период суток;
географическую – реклама будет показана пользователям в интересующем рекламодателя регионе;
языковую – сообщение демонстрируется пользователям Интернет согласно языковой принадлежности;
тематическую – учет интересов аудитории способствует востребованности рекламного объявления;
по возрасту, полу и иным личным характеристикам пользователей;
настройка по IP-адресам и необходимой частоте – для показа рекламы уникальной группе (конкретным лицам).

Возможности, предоставляемые Глобальной сетью, делают Интернет рекламу гибкой, индивидуальной, охватывающей большее количество потенциальных и целевых потребителей, нежели варианты продвижения, использующие иные средства коммуникации. Это позволяет говорить о ее высокой эффективности.
Современные статистические системы дают возможность отследить посещаемость рекламных сайтов, количество переходов, «кликов», провести анализ уровня отдачи и т.д.
Интернет реклама имеет множество вариантов. Она может быть контекстной, медийной (баннерной); представлять такие виды популяризации, как написание положительных отзывов (постов) на блогах и тематических форумах, размещение грамотно оптимизированных текстов, создание и сопровождение групп в социальных сетях, привлечение платных и бесплатных площадок объявлений и прочее.
Материалы, используемые в рекламных Интернет кампаниях, также, не ограничены рамками формата. К их числу могут относиться текстовые, графические, видео, аудио и иные файлы.
Креативность – наиболее характерное понятие, применимое к рекламе в пространстве WWW.

Умение привлечь внимание пользователя, заинтересовать его и побудить к действию (прочтению объявления, переходу на сайт, последующему совершению покупки, заказа) является высшим мастерством создателей рекламы для Web.

Преимущество подобного продвижения состоит именно в возможности максимально индивидуального подхода к основной аудитории, продвигаемому продукту (распространяемой информации), бюджету кампании и т.д.

Инструменты создания

Приступая к разработке рекламной Интернет кампании, необходимо четко определить цели и задачи ее проведения, обозначить аудиторию, конкурентные преимущества продвигаемого бренда (фирмы, товара, услуги, сайта или иного), круг конкурентов, прочего.
Специалисты придерживаются следующего алгоритма по созданию эффективной рекламы в Интернет:

Постановка задач, цели.
Определение бюджета, выделяемого на проведение кампании.
Формирование оптимальных сроков начала и завершения мероприятий.
Выбор рекламных площадок.
Выбор наиболее удобных носителей, форматов Интернет-рекламы.
Подготовка рекламных материалов (текстовых, графических, видео или иных), необходимых для осуществления кампании.
Непосредственное проведение рекламных мероприятий, размещение объявлений, открытие групп в социальных медиа и т.д.
Мониторинг проводимых мероприятий и их корректировка.

Важными аспектами Интернет рекламы являются:

соответствие рекламного обращения (графических иллюстраций, текста, видео материалов, аудиозаписей, прочего) интересам целевой аудитории – реклама должна быть интересна потребителю, соответствовать его образу жизни, особенностям;
правильный выбор рекламной площадки, в качестве которой целесообразно использовать крупные активно посещаемые порталы, социальные сети и иные ресурсы Интернет, соответствующие тематике рекламного объявления и имеющие в числе своих пользователей потенциальных потребителей продвигаемого продукта.

Преимущества рекламной Интернет кампании В сравнении с продвижением на телевидении, в журналах и на радио, проведение рекламы в Интернете обладает следующими преимуществами:

гибкость и многоплановость – рекламные мероприятия, проводимые в Сети, могут быть разнообразными, разрабатываемыми индивидуально для конкретных условий;
низкий бюджет – Интернет реклама дешевле телевизионных и иных аналогов, как по суммарной стоимости, так и по цене одного обращения;
возможность разделения бюджета – PR кампания в интернете может начаться с минимальной суммы с постепенным пополнением средств (финансовым сопровождением) на поддержание существующих и создание новых направлений;
оперативность – корректировка условий показа, приостановление, замещение рекламных материалов и иные изменения могут быть внесены в течение кратчайшего времени;
приоритетность пользовательского восприятия – в Интернет человек сам ищет информацию, поэтому он выступает не пассивным, а активным потребителем рекламы, способным не только ее прочесть, но и порекомендовать ее другим (распространить);
наиболее полное представление продвигаемого бренда – Сеть позволяет максимально широко осветить преимущества, свойства товара/услуги;
различные варианты воздействия – Интернет-реклама сочетает преимущества текстовой, графической, аудио- и видео-рекламы;
круг аудитории – количество пользователей WWW огромно, оно продолжает ежедневно увеличиваться, объединяя представителей разных стран, возрастов, профессий, интересов, что дает возможность формирования клиентской базы без географических, временных и прочих ограничений.

Таковы ключевые преимущества популяризации посредством Глобальной сети.

PR агентство ВИМ-web, входящую в группу компаний ВИМ, выполняет профессиональную разработку и сопровождение рекламных Интернет кампаний любой сложности, от публикации тематических оптимизированных текстов, до ведения групп в социальных сетях.

Назад >>> PR-блог